Что обозначает ссср: Советский Союз – DW

СОВЕТСКИЙ СОЮЗ (СССР) | это… Что такое СОВЕТСКИЙ СОЮЗ (СССР)?

Толкование

СОВЕТСКИЙ СОЮЗ (СССР)

СССР — Союз Советских Социалистических Республик

Государство, существовавшее в 1922–1991 гг. на территории современных стран: России, Украины, Белоруссии, Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Армении, Грузии, Азербайджана, Киргизии, Литвы, Латвии, Эстонии, Молдавии и Туркмении. Создано в декабре 1922 г. как добровольное объединение суверенных республик — Российской Социалистической Федеративной Советской Республики, Украинской Социалистической Советской Республики, Белорусской Социалистической Советской Республики и Закавказской Социалистической Советской Федеративной Республики (Грузия, Армения, Азербайджан). В последующие десятилетия в состав СССР вошли остальные республики (в прошлом — территории Российской империи). Столицей СССР была Москва. Территория СССР простиралась с запада на восток почти на 10 тыс. км и с севера на юг почти на 5 тыс. км и составляла 1/6 часть обитаемой на Земле суши.

В СССР к 1991 г. проживало около 280 миллионов человек. По этническому составу большинство из них составляли русские, на втором месте были украинцы. Всего в СССР проживало более 100 наций и народностей.

Высшим органом государственной власти в СССР был Верховный Совет СССР, состоящий из двух равноправных палат: Совета Союза и Совета Национальностей. Высшим исполнительным и распорядительным органом — Совет Министров СССР, образуемый Верховным Советом СССР.

Государственными праздниками СССР были: 7 ноября (годовщина Октябрьской революции 1917 г.), 1 января (Новый год), 23 февраля (День Советской Армии и Военно-Морского Флота), 8 Марта (Международный женский день), 1 Мая (День международной солидарности трудящихся) и 9 Мая (День Победы).

Высшими наградами страны были звания Герой Советского Союза и Герой Социалистического Труда.

Несмотря на то, что по Конституции СССР вся власть в стране принадлежала народу, который осуществлял ее через Советы народных депутатов (см. совет), существование в СССР однопартийной системы привело к тому, что монополией на власть обладала КПСС. Это пагубно сказывалось на общественной и экономической жизни страны, на отношениях между союзными республиками, во всем вынужденными подчиняться центральным партийным органам, и на жизни отдельного человека, лишенного на практике многих прав и свобод, декларированных Конституцией СССР, что впоследствии привело к распаду страны. Политическое решение об этом было принято лидерами трех самых больших республик СССР — России, Украины и Белоруссии — на совещании, проходившем на территории белорусского заповедника «Беловежская пуща», и получило наименование Беловежского соглашения. Конституционность такого решения до сих пор многими подвергается сомнению, однако развал СССР и образование на большей части его территории Содружества Независимых Государств (СНГ) на практике были поддержаны руководством всех союзных республик, армией и большой частью населения страны. В декабре 1991 г. первый президент СССР М.С. Горбачёв, пытавшийся на протяжении нескольких лет перестройки реформировать общественный строй и сохранить СССР как единое государство, объявил о снятии с себя президентских полномочий. В этот же день в Москве над Кремлем (см. Московский Кремль) был спущен государственный флаг СССР и поднят флаг России.

Распад СССР, драматические, а порой трагические конфликты, возникшие на территории постсоветского пространства, затронули интересы и судьбы миллионов людей, которые потеряли работу (в связи с разрывом производственных связей между новыми независимыми странами СНГ), оказались в горячих точках (в зоне межэтнических и вооруженных конфликтов) или за границей и были вынуждены решать вопрос о новом гражданстве. Это дало основание появлению у части общества настроений сожаления о распаде Советского Союза и выражения ностальгия по СССР.

В разговорной речи Советский Союз часто называли Союз (аналогично тому, как Соединенные Штаты Америки называют Штаты).

Прилагательное советский, входившее в краткий вариант названия государства, означает как ‘относящийся к советам’, так и ‘относящийся к Советскому Союзу’, например: советский флаг, советский гимн, советские люди, советское искусство, советская литература и др.

В последние десятилетия существования Советского Союза в русском просторечии появилось существительное совок и прилагательное совковый. Так стали называть страну, советских людей и все советское, выражая этим негативное отношение к недостаткам общественного строя и к характерному для многих советских граждан поведению: отсутствию личной инициативы, послушности и ожиданию, что все за тебя решит государство (совковое поведение, совковые привычки и др. )

Государственный герб СССР:

Государственный флаг СССР:

Россия. Большой лингвострановедческий словарь. — М.: Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина. АСТ-Пресс.
Т.Н. Чернявская, К.С. Милославская, Е.Г. Ростова, О.Е. Фролова, В.И. Борисенко, Ю.А. Вьюнов, В.П. Чуднов.
2007.

Игры ⚽ Поможем решить контрольную работу

• СОВЕТСКАЯ ВЛАСТЬ
• СОКОЛ

Полезное

Герб СССР — цвета, история возникновения, что обозначает

В конце декабря 1922 года на основе существовавшей РСФСР, несколько стран решили образовать новый союз. Белоруссия, Украина и Закавказье заключили соглашение о создании новой государственной единицы – Союза Советских Социалистических Республик. После подписания документов, в 1924 году комиссией разработаны требуемая Конституция и представительские символы. Статусные знаки молодого государства призваны отразить произошедшие в нём социальные перемены.

Внешний вид

Герб в итоговом варианте являлся официальным знаком государства с 1956 по 1991 годы. Его вид знаком каждому современному россиянину – по центру расположен глобус на алой материи, под которым восходит солнечный диск. Эта композиция окружена снопами колосьев, увитыми алыми лентами. На переднем плане на отрезке ленты текст по-русски «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!».

Колосья спелой пшеницы по нижнему краю обёрнуты подобными же лентами, на которых та же надпись золотом нанесена на языках стран – участниц Союза. Сверху рисунок увенчан пятилучевой звездой с жёлтой окаёмкой.

Символика

Элементы герба несут символическое значение. Шар земной говорит об открытости политических, дружественных и денежных отношений со всем миром. Рабочие инструменты серп и молот символизируют союз интеллигенции, крестьян и рабочего класса, которые добровольно совместно построят светлое будущее на принципах равноправия. Это отражение единства города и села.

Восход солнца указывает не только на процветание и успех, но и на зарю коммунизма, становление СССР. Солнечные лучи – это проникновение в мир идей коммунизма, пророчит народам всей земли счастливое будущее.

Контуры суши на глобусе окрашены в коричневый цвет. Связки колосьев говорят о процветании и богатстве нового государства. СССР умел вырастить лучший хлеб в мире, снабжая им другие государства.

О значении красной пятиконечной звезды с жёлтой каймой спорят по сей день. Есть мнение, что она символизирует пентаграмму, или даже воинственного бога Марса, кто-то говорит о символе богини Венеры. Но на самом деле она призвана отразить победу нового государства и его военную силу.

В общем смысле герб призван отражать идеи всеобщего равенства и братства, межнациональную солидарность, общее единство.

История создания

Самый первый проект знака утвердил в июле 1923 года Центральный исполнительный комитет, высший орган власти молодого государства (ответственный секретарь – А.С. Енукидзе).

Основные части рисунка перекочевали с герба РСФСР, утверждённого самим Владимиром Ильичом Лениным. Эскиз, предложенный художниками В.П. Корзуном и В.Н. Адриановым, доработан И.И. Дубасовым, который придумывал эскизы новых денег для государства. Знаменитая алая звезда наверху герба – идея А.С. Енукидзе, была одобрена единогласно.

В июле 1923 года вид требуемого статусного символа был закреплён документально, в статье основного закона государства.

Герб имел три оборота алой ленты вокруг колосьев с каждой стороны. На шести оборотах полосы были тексты на украинском, грузинском, русском, белорусском, тюрко-татарском, армянском языках. Через несколько лет прибавился виток с текстом на тюркском на латинице, а надпись по-русски вышла на передний план внизу.

Герб на почтовой марке 1926

Существует мнение, что вдохновением для создателей послужили герб Америки (ленты) и герб Германии (алый цвет и молот, изображённый на монетах).

Общенародное обсуждение символики

В 1936 году вариант герба был предложен к общенародному обсуждению. В правительство поступали оригинальные предложения от народа: убрать с рисунка архаичные серп и молот и вставить современную технику (трактор, комбайн, самолёт или электрическую лампу). На месте красной звезды, сверху рисунка, изобразить радиоприёмник, глобус обвить проводами, сбоку поместить читающую книгу женщину-крестьянку и рабочего с молотком. Лозунг предлагалось писать, в том числе на французском, китайском, немецком, английском, в знак поддержки пролетариата этих стран. Звезду можно было сделать одиннадцати конечной, как символ одиннадцати республик, заключивших союз.

Герб на банкноте 1934

Подобные предложения были отклонены, но их появление вполне отражает настроение общества в те годы. Технический прогресс, доступное образование и признание значимости рабочего класса повлияли на массовое сознание.

В декабре 1936 года на рисунок было добавлено несколько лент, их стало одиннадцать. В этой редакции было внесено уточнение в рисунок серпа – через четырнадцать лет существования ошибочного варианта, его ручка стала иметь верное утолщение книзу, как и положено.

Новые дополнения

Страны, оценившие преимущества нового союзного государства, добавлялись, соответственно, добавлялись полоски лент с текстами на родных языках республик-участниц. С 1937 до 1946 годы витков на снопах одиннадцать. Осенью 1940 года поступило предложение увеличить количество витков на гербе, потому, что в члены СССР добавились новые страны. Весной 1941 года был предложен обновлённый вариант, но с началом Великой Отечественной войны все разработки уточнений были приостановлены. Обновлённый эскиз был утверждён только в июне 1946 года, когда была одержана победа в войне с фашистской Германией.

1937—1946

В новом варианте главный тезис был прописан на элементах лент на шестнадцати языках – добавили молдавский, латышский, финский, литовский, эстонский. В этом варианте символ был востребован до 1956 года.

В 1956 году с него пропала полоска с надписью по-фински. Комиссия решила, что Карело-Финская ССР, которая добилась самостоятельности в составе РСФСР, не должна присутствовать на общем знаке. В 1958 году изменили содержание фразы на языке Белоруссии. Правки в проекты эскизов предлагали дизайнеры И.С. Клыков, С.А. Поманский, С.А. Новский и их коллеги.

Утрата значения

До 1991 года лент было 15. С приходом к власти М.С. Горбачёва и реформ, позже названных «перестройкой», герб утратил своё символическое значение и был отменён.

В наши дни публичное размещение герба запрещено законом. Это допустимо только в просветительских целях в музейных экспозициях.

Назад в СССР. Что значит Советский Союз для тех, кто родился, когда он распался?

Ностальгируют ли 30-летние по СССР? / коллаж Влада Рубанова, Еврорадио

Кому-то хочется вернуться в советское время. Другие хотят как можно быстрее искоренить наследие СССР.

Советский Союз прекратил свое существование 8 декабря 1991 года. Документы были подписаны в Белоруссии, в Беловежской пуще. В соглашении деликатно говорилось, что СССР прекратил свое существование «как геополитическая реальность и субъект международного права». Как будто те, кто его подписал, а именно Ельцин, Кравчук и Шушкевич, уже тогда знали, что СССР останется реальностью для миллионов людей на долгие годы, останется частью их повседневной жизни, культуры и мировоззрения.

«И местные жители, и приезжие часто называют Беларусь «СССР в миниатюре». Кто-то говорит это мягко, кто-то — с сарказмом. Не всем нравится, что Республика Беларусь выглядит как самое советское из всех постсоветских государств .Это сказал бы и тот, кто никогда не жил в СССР.

Еврорадио пообщалось с ровесниками распада СССР.Нет ли ностальгии у родившихся в 90-х по стране, которую они знают только по фильмам и рассказам родителей?Некоторым хочется возвращаются и считают себя гражданами СССР.Другие ровесники, напротив, видят в этом реликт, чтобы поскорее забыть.0007

Времена были труднее, но никогда не были такими позорными

Алексей , 30 лет, называет себя «одним из последних граждан Советского Союза». Затем добавляет, что рассматривает развал государства как «еще одну трагедию нашего народа».

На вопрос, что он имеет в виду под «нашим народом», он улыбается и говорит:

«Мы славяне. В результате Великой Октябрьской социалистической революции появился новый народ – советский народ, то есть народ с принципом интернационализма. Все люди равны», — уточняет он.

Коллаж Владимира Рубанова, Еврорадио

По словам Алексея, сегодня все народы разделены. А единственный «объединенный» состоит из тех, кто видел СССР и помнит, как жил в нем. Как же тогда получилось, что Алексей, которого тогда не было, считает себя частью «советского народа»?

«Чувствовать себя советским человеком я начал где-то в школе. Это произошло, когда я начал углубленно изучать историю, особенно периода Великой Отечественной войны, смотреть советские фильмы и читать советскую литературу. Это воспитывает личность. Когда ты все это обнимаешь, ты уже не можешь сказать, что ты не советский человек».

Алексей с любовью отзывается о советских достижениях. Это показывает, что он пришел подготовленным. Интересно, что его альтер-эго в социальных сетях — Василий Зайцев, советский снайпер.

«До революции около 80% людей были неграмотными. Но к моменту развала СССР мы стали одной из величайших наций читателей. А как заметно улучшилось качество жизни! Последний голод у нас был в 1946. И произошло это только потому, что они не успели уволить определенную часть солдат, чтобы вернуть их к работе, и, как следствие, провалили посевную.Учтите, голод у них был каждые три года как по маслу в Российской империи», — рассказывает он.

Алексей делает паузу и добавляет:

«Я думаю, что тогда общество было более справедливым. Однажды я видел фото с митингов 90-х, где пенсионер стоял с транспарантом, на котором было написано: «Времена были тяжелее, но никогда не были такими позорными .»

Коллаж Владимира Рубанова, Еврорадио

Согласен, сегодня Беларусь — самое советское из всех постсоветских государств. Что-нибудь хорошее сохранилось за эти дни? принадлежащие промышленным гигантам, и система образования.

Есть ли еще что-то, за что мы должны быть благодарны Советскому Союзу? Алексей непреклонен в том, что белорусы в целом обязаны Владимиру Ленину.

«Продемократические либералы почему-то не любят Ленина. Но ведь именно он дал нациям право на самоопределение, что привело к тому, что мы получили свой институционализированный государственный язык. Нас признали отдельной нацией и , по сути, учитывая нашу собственную страну».

Были ли недостатки? Алексей признает, что были «переборы». Но он очень осторожно говорит о сталинском терроре. Он говорит, например, что никогда не видел никаких документов о Куропатах и ​​не может судить, казнили ли здесь Советы политических неугодных или нет.

«Те, кто считает, что СССР — это хорошо, а Сталин — не самый плохой человек, не отрицают, что были излишества и несправедливо наказанные люди, — говорит Алексей. Потом с улыбкой добавляет, что не хотел бы оказаться в СССР во времена террора, а в остальном с удовольствием провел бы здесь свою жизнь.

«Было бы интересно увидеть, как начинался Советский Союз, а затем дожить до его распада. Увидеть все изменения, поучаствовать, возможно, если бы представился шанс. Я думаю, никто в здравом уме не захотел бы жить во время товарищ Сталинский день с чистками и эксцессами.Хотели бы вы жить во время Великой Отечественной войны?Нет,конечно нет.Это страшно и страшно.Для меня самый лучший и приятный период это брежневская стабильность,которую сейчас называют застоем,это для конечно. Это были самые мирные времена.

Не надо было так много думать

Алена Живаглод не из тех, кто резко критикует СССР и считает все, что с ним связано, плохим. Однако ее точка зрения полярно противоположна точке зрения Алексея.

«Я отношусь к Советскому Союзу как к прошлому. Как к государству, которое, я думаю, было построено и функционировало таким образом, чтобы остановить личностный и экономический рост, человеческий потенциал, уровень грамотности и образования. Государство где суверенитет республик был в основном церемониальным».

Коллаж Владимира Рубанова, Еврорадио

Что еще было не так с Советским Союзом? Алена перечисляет сразу Сталина, государственную экономику, цензуру и недоверие людей друг к другу. Она бы не хотела жить в такой стране.

«Я люблю спрашивать у друзей, в какую эпоху они бы вернулись? Точно, не в СССР. Возможно, потому, что много слышала о нем от родителей. Так что нет, не хотела бы там.»

Скепсис Алены в отношении СССР не проистекает из чего-то личного: никто из ее семьи не подвергался политическим репрессиям. Она говорит, что ведет себя рационально, вместо того чтобы поглощать «страшные истории, которые формируют отношение».

Для нее у Беларуси примерно 2021 года и СССР много общего. И ничего хорошего, к сожалению.

«Сейчас мы все думаем о Сталине, проводим параллели. Я тоже не считаю популизмом разговоры о железном занавесе. Эти страшилки 1937 года тесно связаны с тем, что сейчас у нас в Беларуси. Цензура, репрессии, люди исчезают, живут в страхе, и будущее нашей страны с Лукашенко — вот где я, к сожалению, провожу параллели между Советским Союзом и нами».

Алена говорит, что Беларусь была «советской» еще до 2020 года, но она также уверена, что наша страна шла к преодолению этого «безобразия».

«Это, наверное, прежде всего экономика и закрытость страны… Кажется, Беларусь очень медленно становится самодостаточной страной. Медленнее, чем хотелось бы».

В отличие от Алексея, Алена не считает доступ к здравоохранению или образованию прекрасным наследием СССР. Поэтому:

«Я думаю, в воздухе витает такое ощущение, усиленное режимом Лукашенко, что забота государства о человеке, о гражданине, ну, повышенная. Бесплатная медицина, бесплатное образование — все, что людям кажется ассоциируются с Советским Союзом.Я не из их числа.Так власти принуждают белорусов чувствовать себя обязанными государству за свои возможности.Это противоречит моим представлениям о гражданском обществе и о том, как правящий истеблишмент должен разговаривать с гражданами .»

Коллаж Владимира Рубанова, Еврорадио

Советское наследие, которое Алена считает положительным, больше всего напоминает то, что можно найти на идиллической старой открытке или картине Нормана Роквелла.

«Когда я был в Беларуси, я приводил своих иностранных друзей в главный универмаг ГУМ. Бумага, в которую они заворачивают покупки, — это наследие, которое меня не отталкивает. Приятно, что можно буквально потрогать Советский Союз. Или, скажем, супермаркет «Центральный» с его столовой в центре Минска. Это такой же символ города, как и кинотеатр «Победа» 9.0007

Почему его любят и вспоминают люди, которые никогда не жили в СССР? Алена думает, что это может быть потому, что советское кино и литература рисуют красивую картину. Именно это Алексей назвал причиной своего интереса к эпохе.

«Стабильность и благополучие своего рода. Все казалось гладким, отполированным и стабильным во многом благодаря отсутствию информации. Ностальгия по Советскому Союзу — это тоска по тем временам, когда государство утешало и заботилось о тебе. Возможно, Я преувеличиваю. Я все еще думаю, что дело в том, что не нужно так много думать самостоятельно, не иметь такой большой автономии».

Подготовлено при поддержке Русскоязычной биржи новостей

Чтобы следить за важными новостями,
подписывайтесь на канал Еврорадио в Telegram.

Каждый день мы публикуем видеоролики о жизни в Беларуси на нашем YouTube-канале.
Вы можете подписаться здесь.

Советский подводный флот Pepsi был конечным пунктом бизнес-мечты

В 1989 году компания PepsiCo Inc., производитель Pepsi, приобрела у Советского Союза 17 подводных лодок, крейсер, фрегат и эсминец. В последние годы вокруг этой сделки выросла интернет-легенда, согласно которой Pepsi некоторое время владела шестым по величине флотом в мире. С одной стороны, это не за горами. По анализу Jane’s Fighting Ships 1989-90 , страна, располагающая эскадрильей из 17 подводных лодок, разделила бы с Индией седьмой по величине флот ударных подводных лодок.

Однако в любом реальном смысле эта история ложна. PepsiCo приобрела маленькие, старые, устаревшие, непригодные для плавания суда. Военно-морской флот Pepsi обладал не большей военной мощью, чем ржавая модель T могла бы стать соперником Формулы-1. Более того, сами корабли были немедленно переданы норвежской верфи для утилизации. PepsiCo была скорее посредником, чем морской державой.

Большинство интерпретаций этой истории также неверно понимают ее значение. ВМС Pepsi иногда изображают как позор для СССР. Отнюдь не. Многонациональная компания и страна, основанная Владимиром Лениным, были деловыми партнерами, и в 1989 году руководители Pepsi оптимистично смотрели на советские перспективы. PepsiCo приобрела ржавеющий флот как часть многомиллиардной ставки на долгосрочную стабильность Советского Союза, огромного рынка, на котором практически нечего было торговать, кроме сырья и обещаний будущих прибылей.

Морской флот Pepsi — это не история эпохи распада СССР. Это из краткого момента прямо перед этим, когда казалось, что Советский Союз выживет, даже несмотря на то, что холодная война закончилась. Ржавеющие подводные лодки были одним из способов, с помощью которого советские лидеры и западные корпорации могли установить мир во всем мире и новое, посткоммунистическое процветание во главе с бизнесом.

Американские лидеры надеялись, что знакомство с западным бизнесом может превратить Советский Союз в такую ​​же страну, как и их. Руководители Pepsi оказали влияние на политиков США, чтобы получить серьезное преимущество в соперничестве с Coca-Cola. Советские чиновники рассматривали сделку как часть более широкой стратегии внешней торговли, которая могла помочь оживить их скрипучую экономику. В итоге почти никто не получил желаемого.

Советский лидер Никита Хрущев пробует чашку Pepsi вместе с вице-президентом США Ричардом Никсоном в Москве в 1959 году. Американская национальная выставка в Москве в 1959 году. Fine Art Images/Heritage Images/Getty Images

Военно-морской флот Пепси начинается с стремления одного человека продать газировку Советскому Союзу. Блестящий, сердечный и амбициозный, Дональд Кендалл начинал как рабочий на заводе по розливу Pepsi-Cola, но быстро поднялся по карьерной лестнице, став главой международного подразделения компании к 19 годам.57, когда ему было всего за 30.

Будучи корпоративным руководителем, занимающимся международным бизнесом, Кендалл выполнял роль, которой ученые иногда пренебрегали. Теоретики могут представить международные отношения далекими от повседневного опыта: ядерная стратегия, переговоры по договорам, принципы прав человека.

Однако официальное взаимодействие между правительствами — это лишь малая часть международных отношений. Большая часть того, что происходит между странами, касается чего-то гораздо более простого и непосредственного: бизнеса. Руководители международных компаний и сопровождающие их юристы, бухгалтеры и посредники справляются со сложностями трансграничной торговли и инвестиций, но такие сложные сделки по-прежнему преследуют простую цель: зарабатывание денег.

В этих амбициях нет никакой мистики, что может объяснить, почему о них пишут гораздо реже, чем о сделках политиков и дипломатов. Тем не менее именно Дональды Кендаллы, а не Генри Киссинджеры, в значительной степени управляют международными отношениями. Постоянное давление, оказываемое руководителями предприятий в погоне за прибылью, может разрушить даже якобы незыблемые основы национальной политики. Если погоня за прибылью окажется совместимой с официальными целями, тем лучше; если нет, то руководители будут пытаться создавать возможности для реализации своих узких интересов.

Эти давления проявляются неожиданным образом. В конце 1950-х годов, когда Кендалл принял на себя исполнительную роль, президент США Дуайт Д. Эйзенхауэр попытался использовать пропаганду, чтобы противостоять ранним преимуществам Советского Союза в холодной войне. Советские лидеры могли указать на головокружительные послевоенные темпы экономического роста страны, которые настолько опережали темпы роста США, что даже ведущие американские учебники по экономике предполагали, что СССР скоро обгонит Соединенные Штаты. Советские триумфы в космосе, в том числе запуск первого искусственного спутника Земли, олицетворяли коммунистический мир как волну будущего, а американский расовый апартеид на Юге сделал Соединенные Штаты защитниками империалистического прошлого.

Одной из частей контрнаступления Эйзенхауэра была организация Американской национальной выставки 1959 года в Москве. Эйзенхауэр поспорил, что демонстрация обычных благ американской жизни в виде товаров таких ведущих брендов, как «Кодак», «Дженерал Электрик» и «Пепси-Кола», убедит советских людей в том, что мир желателен — и, что более важно, что они будут жить лучше. при капитализме.

Дети осматривают экспозицию легковых автомобилей на Американской национальной выставке в Москве.

Дети осматривают экспозицию легковых автомобилей на Американской национальной выставке в Москве 25 июля 1959 года. Анатолий Гаранин/Sputnik via AP

Наиболее примечательной частью выставки стал визит вице-президента Эйзенхауэра, антикоммунистического фанатика Ричарда. Никсона, который сопровождал советского лидера Никиту Хрущева на экскурсии по павильону. Эти двое спорили об относительных достоинствах своих систем перед представителями СМИ, которые транслировали их обмен мнениями.

Мечта Эйзенхауэра о проведении выставки, которая потрясла бы основы коммунизма, провалилась. Но трое других мужчин получили от дисплея то, что хотели. Хрущев продемонстрировал своей внутренней аудитории, что Советский Союз может преуспеть в мирном соревновании. Никсон получил огромную поддержку в опросах и аплодисменты в СМИ за защиту американской системы.

Кендалл был третьим. В 1999 году он рассказал, что сказал Никсону накануне визита, что некоторые в штаб-квартире Pepsi-Cola считают участие в выставке пустой тратой денег. На следующий день Никсон ловко провел советского премьера к киоску Pepsi. Фотографы Pepsi засняли, как Никсон и Хрущев вместе пили газировку.

Несмотря на то, что вердикт Хрущева о газировке был двойственным ( журнал Time зафиксировал его реакцию как «скептическую»), рекламный ход ускорил карьеру Кендалла. В 19В 63 года Кендалл стал президентом и главным исполнительным директором компании.

Теперь Кендалл могла отплатить Никсону за услугу. Никсон нуждался в этом. В то время он был наиболее известен как неудачник как в президентской гонке 1960 года против Джона Ф. Кеннеди, так и в унизительной гонке губернатора Калифорнии 1962 года.

Кендалл вручила Никсону спасательный круг: обещание, что любая юридическая фирма, нанявшая политика в качестве партнера, также получит юридические счета Pepsi-Cola. Известная нью-йоркская юридическая фирма Mudge, Stern, Baldwin & Todd ухватилась за подсластитель. Сделка обогатила Никсона и дала ему повод путешествовать по стране и миру в качестве представителя Pepsi. Благодаря Кендаллу Никсон разбогател и заложил основу для политического возвращения.

Киоск с закусками, где покупатели могут купить Pepsi, в Москве, 1980 год.

Жители выстраиваются в очередь у киоска с закусками, где покупатели могут купить Pepsi, в Москве, 14 июля 1980 года. AP

Роль Кендалла как политического папика окупилась, когда победил Никсон. президентство в 1968 году. Наиболее заметная отдача от инвестиций Кендалла пришла, когда бизнесмен использовал свои отношения для заключения одной из первых сделок между Советским Союзом и американской фирмой в период холодной войны. В 19В 20-х годах американские компании, такие как Ford Motor Co., занимали видное место в Советском Союзе, который боготворил американскую практику управления, но они ушли с рынка перед Второй мировой войной.

В 1972 году Кендалл и советские официальные лица объявили о сделке по обмену Pepsi на эквивалентную стоимость на советскую водку производства Stolichnaya и Sovetskaya. Мало того, что Pepsi стала первым американским безалкогольным напитком, доступным в СССР, сделка также лишила Coca-Cola доступа на советский рынок.

Дружба Никсона проложила путь к сделке. В 1971 января заместитель советника по национальной безопасности США Генри Киссинджера Александр Хейг лоббировал советского посла Анатолия Добрынина, чтобы Советы приняли торговую делегацию, которую возглавит Кендалл. В одном из своих регулярных телефонных разговоров с Никсоном и его помощниками Кендалл попросил Киссинджера (которого он приветствовал словами «Привет, красавчик») оказать давление на кремлевских лидеров, чтобы они завершили сделку. Советы поняли: эта сделка имела значение лично для Никсона.

На встрече в Женеве в 1975 году министр иностранных дел СССР Андрей Громыко задался вопросом, почему у Советов была Пепси, а не Кока-Кола. Добрынин дипломатично заметил, что это потому, что «председатель у них более энергичный». Киссинджер, более прямо, сказал, что это произошло потому, что Кендалл «был другом».

Киссинджер не всегда был таким щедрым. На встрече 1973 года с советником по внешней политике АФТ-КПП Киссинджер поблагодарил профсоюзы за их поддержку внешней политики президента и воскликнул: «Бизнесмены в этой стране — позор. Посмотрите на Кендалла из Pepsi-Cola, он готов продать страну за контракт».

Обмен пепси на водку, возможно, соответствовал политике Никсона по разрядке отношений между Советским Союзом и Соединенными Штатами, но он также стал триумфом Кендалла. 1972 Годовой отчет PepsiCo содержал двухстраничный фоторепортаж, на котором Кендалл стоял перед культовым храмом Василия Блаженного на Красной площади в Москве, с цитатой, из-за которой он больше походил на государственного деятеля, чем на руководителя: «Я давно считал, что торговля между странами может помочь навести мосты большего взаимопонимания между различными культурами и экономическими системами». Кендалл утверждал, что частное предпринимательство может преуспеть так, как не смогли Киссинджеры всего мира, — что он может иметь как прибыль коммивояжера, так и загадочность государственного деятеля.

Сделка столкнулась с препятствиями. Громоздкий обмен «Столичной» на газировку стал результатом трудностей торговли с коммунистической страной, выходящей за рамки обычных торговых правил капиталистического мира. Поскольку советская валюта, рубль, не могла продаваться на международных рынках, а Советский Союз копил свои резервы твердой международной валюты, каждая сделка заключалась в сложном, трудоемком и рискованном обмене материальными благами, а не простом обмене валюты.

Другие препятствия были политическими. Еврейские группы в Советском Союзе бойкотировали Pepsi, утверждая, что эта сделка ставит прибыль выше прав советских граждан еврейского происхождения, заблокированных внутри страны. (Советская политика требовала, чтобы еврейские эмигранты платили непомерные сборы. ) Активисты в Конгрессе связали американо-советскую торговлю и права человека, чтобы заблокировать запланированное 75-процентное снижение американских тарифов на импорт, в том числе на Столичную.

Политические и экономические проблемы также могут сочетаться, особенно после того, как разрядка рухнула позже, в 1970-х годах. PepsiCo агрессивно продвигала Stolichnaya как подлинно советскую водку. Это оставило бренд открытым для бойкотов, когда напряженность в холодной войне достигла пика, например, когда Советский Союз вторгся в Афганистан или советский истребитель сбил пассажирский самолет Korean Air Lines в 1983 году. когда Михаил Горбачев пришел к власти в СССР, Pepsi построила там 16 заводов по розливу.

Русский мальчик смотрит на модель танка и бутылки пепси.

Мальчик смотрит на модель танка и бутылки с пепси российского производства в центре Москвы 29 марта 1992 года. Александр Земляниченко/AP

Что получили от всего этого Советы? Для советских лидеров после Иосифа Сталина торговля с Западом давала много преимуществ, о чем они неоднократно указывали. Хрущев подчеркнул открытость Советского Союза для торговли, когда он встретился с делегацией губернаторов штатов США за несколько недель до открытия американской выставки в Москве.

Торговля таким сырьем, как золото и нефть, давала Советскому Союзу возможность зарабатывать твердую валюту, которую он мог использовать для покупки передового оборудования (или, в случае неурожая, продуктов питания) на мировых рынках. Тем не менее, советские лидеры, осознавая свои недостатки по сравнению с ведущими технологически развитыми капиталистическими странами, также считали коммерческие сделки многообещающим способом импорта более сложных технологий. В 1966 году, например, итальянский автопроизводитель «Фиат» подписал соглашение о строительстве крупного автомобильного завода в партнерстве с советской промышленностью, и эта инвестиция в реальном выражении намного превзошла последствия сделки с «Пепси».

В начале 1970-х годов советские лидеры надеялись, что соглашение с Pepsi станет лишь первым в серии подобных сделок с США, Западной Европой и Японией. Настроенные на реформы технократы подсчитали, что временами прагматичная администрация Никсона открывала окно для ускорения роста Советского Союза. Когда Конгресс США связал права человека с торговой сделкой, это ослабило этих реформаторов и разрядку, которым был нанесен еще один удар приходом к власти жесткого антикоммунистического президента США Рональда Рейгана.

Восхождение Горбачева означало возврат к широкой советской политике международного расслабления, экономического сотрудничества и внутренних реформ. И все же обстоятельства изменились. Западный бизнес стал более осторожно относиться к политическим рискам, связанным с торговлей с Советским Союзом. Они также узнали, за большие деньги, о менее драматических, но реальных проблемах, связанных с ведением бизнеса в Советском Союзе: таможенные хлопоты, нарушения контрактов, агрессивные рабочие, примитивная финансовая система и скрипучая логистика.

Несмотря на эти трудности, американские бренды, в том числе McDonald’s, Pizza Hut (в то время также принадлежавшая PepsiCo) и даже Baskin-Robbins, осторожно вышли на либерализующийся советский рынок. Даже Coca-Cola вышла на рынок (в ограниченном количестве, ее флагманская кока-кола поначалу была доступна только в магазинах валюты, открытых для туристов), когда истек срок действия эксклюзивной сделки Pepsi.

От выхода на советский рынок были некоторые вторичные выгоды: Pepsi показывала телевизионную рекламу в Соединенных Штатах, подразумевая, что ее газированные напитки вызвали гласность. Более важная ставка была сделана на долгосрочную перспективу. Руководители, подобные Кендаллу, все еще думали, что такие хлопоты стоили бы создания бизнеса, который мог бы быть прибыльным, когда реформирование советской экономики набирало обороты. Корпорации получили лучшее из всего мира: способность превзойти неуклюжие советские фирмы, используя влияние, чтобы исключить иностранных конкурентов.

Школьники продают пепси в российских бутылках в Москве, 1992 год.

Студенты на школьных каникулах продают измученным жаждой автомобилистам пепси в российских бутылках в центре Москвы, 27 мая 1992 года. Александр Земляниченко/AP

1989 год оказался осевым. В июне танки вошли на площадь Тяньаньмэнь. Берлинская стена пала в ноябре. Меньше помнили, но почти так же важно для наблюдателей в то время, было то, что Советский Союз провел значимые выборы в свой новый законодательный орган, Съезд народных депутатов, еще один шаг, который, казалось, подтвердил власть Горбачева и реформаторов.

Именно в такой обстановке PepsiCo заключила сделку, положившую начало военно-морскому флоту Pepsi. Рубль по-прежнему ничего не стоил на международном уровне, а перспективы роста Stolichnaya были более ограниченными, чем в 1972 году, поэтому увеличение продаж Pepsi в СССР означало обращение к новым источникам дохода.

При таких обстоятельствах PepsiCo заключила сделку на подводные лодки и другие суда. Новинка в торговле подводными лодками привлекла внимание заголовков даже в то время, но PepsiCo даже не завладела гидроциклом. Как сообщает Associated Press 19 июля.89, PepsiCo была всего лишь посредником для судов, направлявшихся на свалку, которые вместо этого достались норвежскому судоразборщику.

Действительно, в продаже подводных лодок было мало примечательного, за исключением того, что в ней участвовала Pepsi. Советский военно-морской флот начал продавать свои устаревшие и немореходные суда на металлолом в конце 1980-х годов, что было одним из компонентов потока металлолома, экспортируемого из Советского Союза и Восточной Европы. The Economist сообщал в 1990 году, что перенасыщение Восточного блока способствовало падению цен на металлолом с 70 британских фунтов (более 100 долларов в то время) за тонну до менее 40 фунтов за тонну всего за несколько месяцев. К тому времени советский 9Подводную лодку класса 0003 Whiskey можно было купить за 50 000 долларов, а эсминец — за 400 000 долларов. Даже по таким ценам они вряд ли стоили затрат на разборку судов, не в последнюю очередь потому, что советские корабли могли содержать много асбеста. Сторонники жесткой линии на Западе предупреждали, что такие сделки могут просто помочь финансировать модернизацию советского военно-морского флота, что делает советский флот 1990-х годов гораздо более грозным противником.

Продажа судов Pepsi на металлолом могла стоить несколько миллионов долларов, что принесло советскому флоту столь необходимую твердую валюту. И все же это была интермедия. Настоящая сделка по газировке в обмен на корабли включала в себя корабли, которые будут работать. Первоначально PepsiCo договорилась о встречной торговле водкой, включив в нее два советских нефтяных танкера водоизмещением 28 000 тонн, которые PepsiCo купила в рамках совместного соглашения с норвежской судоходной фирмой, которой руководил друг Кендалла. 19 апреля89, по данным Financial Times , PepsiCo заключила аналогичную, более крупную сделку с советской торговой организацией и двумя норвежскими фирмами стоимостью почти 2,6 миллиарда долларов, чтобы поставить 85 кораблей советской постройки в течение десяти лет. (Сообщаемая стоимость сделки варьируется в зависимости от источника, возможно, потому, что американские фирмы, участвовавшие в бартерных сделках, могли занижать свою истинную стоимость, чтобы избежать тарифов и налогов. ) десятилетие и позволить ему открыть Pizza Huts в стране. Норвежские партнеры будут заниматься маркетингом советских кораблей (и нести риски продажи судов). И Советский Союз получил бы не только рынок сбыта своих кораблей, но и инвестиции норвежских партнеров в капитальный ремонт верфей, на которых будут строиться корабли.

По мере продвижения вперед реформистского правительства такие руководители, как Кендалл, уверяли себя, что будущее их инвестиций в Советский Союз выглядит светлым. Но одним из следствий либерализации стала новая волна общественной критики. Анатолий Собчак, демократический мэр Ленинграда (ныне Санкт-Петербург), раскритиковал расширение сделки с Pepsi как проявление «гигантомании», которое дестабилизирует рынок. Кендалл с сожалением заметил в начале 1991 года, что до Горбачева было легко вести дела с централизованной экономикой, но «иметь дело с демократией в Советском Союзе сегодня гораздо труднее».

Тем не менее тот факт, что эти возражения могли быть озвучены, казалось, только подтверждал, что реформа реальна и возможен прогресс. 30 июля 1991 года президент США Джордж Буш-старший. Буш объявил о важных шагах к полной нормализации торговли. «Моя страна готова помочь этой новой советской революции», — сказал Буш. Но Буш предостерег: «Западные правительства — с их ограниченными ресурсами — ограничены в своих возможностях. Значит, мы должны собрать бизнесменов из Европы и Америки и их партнеров со всего Советского Союза». Наконец, видение Кендалла будет реализовано: западный капитализм положит конец холодной войне и разбогатеет в процессе.

Менее чем через три недели сторонники жесткой линии устроили переворот против Горбачева. В течение нескольких месяцев лидеры ключевых советских республик распустили союз. 25 декабря 1991 г. Горбачев подал в отставку с поста президента СССР, что исчезло росчерком его пера.

Безусловно, интересы Pepsi в России не исчезли. В 2020 году выручка PepsiCo в России составила 3 ​​миллиарда долларов, что является третьим по величине рынком после Мексики и США. В 2004 году Кендалл получил Орден Дружбы за вклад в российскую торговлю от президента России Владимира Путина. Но никакой мистики больше не было. Россия теперь была лишь одним развивающимся и новым конкурентным рынком среди многих.

Военно-морской флот Pepsi был переделан как часть повествования, в котором крах Советского Союза был неизбежен, истории о победе американцев над неизлечимо больным врагом. Он соответствует наступившей эпохе экономического хаоса, когда российская экономика рушилась, олигархи грабили промышленность и ресурсы, а военные запасы — с действующим оружием, а не ржавыми подводными лодками — действительно продавались на черном рынке.

Но примерно в то же время тезис о том, что внешняя экономическая торговля и инвестиции могут преобразовать умирающую коммунистическую экономику, был опробован в Китайской Народной Республике. Китайские технократы сделали ставку на то, что международные фирмы принесут новые технологии и опыт. И точно так же, как Советы предоставили Pepsi монополию в обмен на эти преимущества, Китай предоставил Coca-Cola эксклюзивные права на свой рынок в 1919 году.